AI e direzione creativa: come guidare la produzione

Indica il pubblico, il messaggio e dove comparirà il contenuto. Poi assegna alla generazione una fase precisa: cercare materiali, provare una composizione o previsualizzare un passaggio. Una richiesta come “fai qualcosa di premium” lascia irrisolte le scelte che il team deve discutere.

Annota cosa ti serve di ciascuna immagine: la luce, il ritmo, il modo di mostrare un materiale. Questo permette di confrontare proposte diverse senza chiedere la copia di un risultato già esistente.

Valuta le immagini con i criteri del brief. Per esempio, in uno spot di prodotto la confezione deve mantenere forma e scritte leggibili durante il movimento e nei tagli verticali. Prova questi passaggi prima di approvare la scena.

Assegna il tempo necessario a disegno, CGI, montaggio o compositing. Il preventivo deve distinguere esplorazione, produzione e revisioni, così il committente sa che cosa approva.

Archivia gli input, le versioni approvate e gli interventi eseguiti. Usa le Content Credentials descritte dalla specifica C2PA per conservare le informazioni di provenienza nei formati che le supportano.

Assegna a un referente il controllo delle informazioni da pubblicare sull’uso dell’AI. La guida della Commissione europea sull’articolo 50 distingue i casi e le responsabilità da verificare.

Prima dell’approvazione finale, rivedi messaggio, dettagli del prodotto e coerenza tra le varianti. Consegna i file con le indicazioni d’uso concordate e un riepilogo dei materiali impiegati. Il cliente deve poter capire che cosa sta pubblicando.